VUOSIKERTOMUS 2012

Liiketoiminta

ulkoilu

Fiskarsin ulkoiluliiketoiminta tarjoaa laajan valikoiman innovatiivisia, luotettavia ja tarpeellisia tuotteita ulkoiluun. Liiketoiminnan pääpaino on maailmanlaajuisesti Gerber-brändissä ja Pohjoismaissa Buster-veneissä. Gerber tarjoaa tuotteita ongelmien ratkaisemiseen ja selviytymiseen niin harrastajille kuin ammattilaisillekin. Tuotteita myydään kaupallisten ja institutionaalisten kanavien kautta ympäri maailman.

Vuonna 2012 edistyttiin useissa pitkän aikavälin strategisissa hankkeissa, joiden tavoitteena on luoda Gerberistä globaali brändi. Hyvä esimerkki on oman EMEA-myyntitiimin perustaminen. Jakelun laajentaminen tärkeillä markkinoilla Euroopassa, Yhdysvalloissa ja Kanadassa siivitti Gerberin kaupallista myyntiä vaikeasta taloustilanteesta huolimatta. Tätä kehitystä heikensi jonkin verran säästöpaineista ja sotilasjoukkojen kotiuttamisesta johtuva varovaisuus viranomaissegmentissä.

Muita tärkeitä hankkeita ovat käyttäjälähtöisten tuotteiden, ohjelmien, pakkausten ja markkinointiratkaisujen lanseeraus. Tuotteiden ja ratkaisujen käyttötarkoitukseen perustuva markkinointi tukee valikoiman laajentamista ja auttaa parantamaan kuluttajien ostokokemusta. Gerberin ja Bear Gryllsin yhteistyökumppanuuden toinen vuosi sujui hyvin useiden uusien tuotteiden ja lisäjakelun merkeissä.

Hello, Trouble -kuluttajamarkkinointikampanja oli Gerberin koko 73-vuotisen historian monipuolisin ja kunnianhimoisin markkinointihanke. Kampanja sisälsi houkuttelevia painettuja ja digitaalisia mainoksia, videotietoiskuja, mantereen halki ulottuvan tutkimusretken erikoisvarustellulla Gerber-ajoneuvolla, Twitter-päivityksiä, blogeja ja kuvia sekä kokonaisen uuden verkkosivuston, jossa Hello, Trouble -tarinaa tehdään tutuksi kasvavalle sosiaalisen median fanikunnalle. Kampanjan ansiosta brändi tuli tutuksi miljoonille uusille kuluttajille eri puolilla maailmaa, ja se teki Gerberiä tunnetuksi muunakin kuin veitsien valmistajana.

Buster-veneet ovat Suomen, Ruotsin ja Norjan suosituimpia alumiiniveneitä. Vuonna 2012 Buster säilytti asemansa monikäyttöisten, vapaa-ajan veneilyyn tarkoitettujen veneiden markkinajohtajana.

”Olemme edistyneet rohkaisevasti pitkän aikavälin strategiassamme – valikoiman kehittämisessä, jakelun laajentamisessa, brändin rakentamisessa ja Gerber-fanien sosiaalisessa sitouttamisessa eri puolilla maailmaa.”

-Jason Landmark, johtaja, Ulkoilu, Amerikka

 

”Vuonna 2012 Buster kasvatti edelleen markkinaosuuttaan tärkeimmillä vientimarkkinoilla ja säilytti selvän markkinajohtaja-aseman Suomessa.”

-Juha Lehtola, johtaja, Veneet

 

 

 


 

Vieraile brändiemme sivuilla:

Buster
Drive Boats
Gerber